در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، بازار تایر جایگزین اروپا با ثبات نسبی اما در سطحی پایین‌تر از سال گذشته مواجه شد. طبق گزارش جدید Tyres Europe، فروش تایرهای سواری، SUV و ون سبک تقریباً ثابت مانده است، اما حجم کل بازار نسبت به سال گذشته کاهش یافته و بخش تایرهای کامیون و اتوبوس با کاهش شدیدی روبه‌رو شده است.

این روند نشان می‌دهد که بازار تایر اروپا همچنان با چالش‌های اقتصادی و تغییر رفتار مصرف‌کننده مواجه است، و تولیدکنندگان باید برای حفظ سهم بازار، راهکارهای نوآورانه و رقابتی ارائه دهند.

تغییرات در رفتار مصرف‌کننده

یکی از مهم‌ترین تغییرات، افزایش تقاضا برای تایرهای چهارفصل و زمستانه است، در حالی که فروش تایرهای تابستانی کاهش یافته است. این تغییر می‌تواند ناشی از تغییرات آب‌وهوایی، الزامات ایمنی فصلی و ترجیحات مصرف‌کننده برای عملکرد و دوام بهتر باشد.

تایرهای All‑Season و زمستانه نه تنها امنیت بیشتری ارائه می‌کنند، بلکه با توجه به تغییرات اقلیمی، به گزینه‌ای محبوب برای رانندگان اروپایی تبدیل شده‌اند. این روند فرصت مناسبی برای تولیدکنندگان و واردکنندگان فراهم می‌کند تا با محصولات متنوع و باکیفیت پاسخگوی نیاز بازار باشند.

افزایش واردات و فشار بر تولیدکنندگان اروپایی

در هشت ماه اول سال ۲۰۲۵، واردات تایرهای سواری و ون سبک به اتحادیه اروپا و بریتانیا حدود ۱۰٪ افزایش یافته است، در حالی که واردات تایرهای کامیون و اتوبوس ۱۴٪ رشد داشته است. واردات از کشورهای آسیایی مانند تایلند و ویتنام افزایش یافته و در مقابل سهم کشورهای سنتی مانند چین کاهش یافته است.

این افزایش واردات، فشار رقابتی قابل توجهی بر تولیدکنندگان داخلی ایجاد کرده است، چرا که تایرهای وارداتی اغلب با قیمت پایین‌تر و استانداردهای مختلف وارد بازار می‌شوند. در نتیجه، تولیدکنندگان اروپایی برای حفظ سهم بازار باید علاوه بر کیفیت، بر نوآوری و خدمات پس از فروش تمرکز کنند.

چالش‌ها و فرصت‌ها در بازار تایر اروپا

چند عامل اصلی بر کاهش تقاضای تایر در اروپا تأثیر گذاشته‌اند:

وضعیت اقتصادی نامساعد در برخی کشورهای اروپایی باعث کاهش خرید تایرهای جایگزین شده است.

افزایش واردات تایرهای ارزان‌قیمت رقابت قیمتی را تشدید کرده و تولیدکنندگان اروپایی را تحت فشار قرار داده است.

تغییر رفتار مصرف‌کننده به سمت تایرهای All‑Season و زمستانه، نیاز به تطبیق تولید و عرضه را بیشتر کرده است.

ضعف بازار تایر تجاری به دلیل کاهش فعالیت‌های حمل‌ونقل و لجستیک، بر درآمد تولیدکنندگان تأثیر گذاشته است.

با این حال، این شرایط فرصتی برای تولیدکنندگان و واردکنندگان فراهم کرده است تا با محصولات نوآورانه و باکیفیت، سهم بازار خود را حفظ کنند. تایرهای چهارفصل و زمستانه، به ویژه در مناطقی با تغییرات شدید آب‌وهوایی، می‌توانند روند رو به رشد داشته باشند.

نگاه به آینده بازار

تحلیل روندهای فعلی نشان می‌دهد که بازار تایر اروپا در کوتاه‌مدت احتمالاً با حجم کمتر و رقابت شدیدتر مواجه خواهد بود. اما این چالش‌ها می‌توانند به فرصت‌هایی برای نوآوری و توسعه بازار تبدیل شوند:

تمرکز بر تولید تایرهای تخصصی و با ارزش افزوده می‌تواند به تولیدکنندگان اروپایی مزیت رقابتی بدهد.

ورود محصولات با کیفیت و خدمات پس از فروش مناسب، می‌تواند مصرف‌کنندگان را به خرید آگاهانه‌تر تشویق کند.

حرکت به سمت تایرهای سبز و پایدار و استفاده از فناوری‌های جدید در تولید، بازار را برای آینده آماده می‌کند.

بازار تایر اروپا در سال ۲۰۲۵ با کاهش تقاضا، تغییر رفتار مصرف‌کننده و افزایش واردات مواجه است. با این حال، این شرایط نه تنها تهدید نیست، بلکه فرصتی برای تولیدکنندگان و فروشندگان است تا با تمرکز بر کیفیت، نوآوری و خدمات، جایگاه خود را در بازار رقابتی حفظ کنند. تایرهای چهارفصل و زمستانه به ویژه در مرکز توجه قرار دارند و نوآوری و تطبیق سریع با نیازهای بازار، کلید موفقیت در سال‌های آینده خواهد بود.